Les avantages et les coûts émoti­onnels peuvent influencer le prix d’achat envisagé et, en fin de compte, le prix de la transaction dans diffé­rentes directions.

Pour un(e) entrepreneur(e), les exemples suivants peuvent repré­senter un bénéfice émoti­onnel (liste non exhaustive) : Identité Envie Liberté de conception Pouvoir et influence Statut Poursuite d’une

La plupart des entre­pre­neurs n’accordent pas seulement une valeur finan­cière à leur entre­prise. Ils y associent un certain prestige dans leur environ­nement profes­si­onnel et personnel,